Il Gruppo Mediolanum rappresenta una realtà strettamente connessa al territorio milanese. Abbiamo voluto far emergere i tratti distintivi di questo legame, analizzando le correnti del lettering di Milano, i caratteri geometrici incisi sulle mura della stazione centrale e i lapidari classici usati per le targhe. Infine, abbiamo identificato diversi elementi caratteristici del font, le aste oblique utilizzate per la M e le proporzioni di alcune lettere maiuscole.

Ci è stata richiesta riconoscibilità e versatilità, cosa che abbiamo ottenuto implementando le semi grazie “flare” che erano state scelte da Landor per lo sviluppo del nuovo logotipo.

Abbiamo asciugato la forte geometria delle forme per trasformarla in qualcosa di più, inserendo tratti umanisti per trasmettere vicinanza e attenzione nei confronti dei clienti.

Per offrire una maggiore adattabilità agli innumerevoli asset aziendali è stata sviluppata una seconda famiglia – sans serif – da utilizzare in solitaria o per accompagnare le titolazioni.

Altro punto forte: il compromesso ottimale tra leggibilità e ingombro. Grazie alla sua struttura leggermente narrow, il carattere Mediolanum è in grado di occupare meno spazio possibile se utilizzato per i testi legali in calce alla comunicazione.