Per rispondere al brief, abbiamo realizzato 2 format di campagna: uno caratterizzato da still life di alcuni prodotti che abbiamo contestualizzato all’interno di un mood estivo, pop, spensierato e a tratti provocatorio, l’altro rappresentato da scatti di modelli nudi, con un concept legato al corpo, alla sensualità e all’erotismo in grado di richiamare il volto afrodisiaco dell’estate.

Per entrambi i format abbiamo utilizzato gli elementi naturali richiamati dai prodotti: frutta e fiori freschi, piante nebulizzate in grado di definire l’immaginario estivo e afrodisiaco che volevamo comunicare. Attraverso la cura del casting, abbiamo fatto emergere i valori della filosofia Control: inclusività, diversità e body positivity. In contrapposizione allo stereotipo del corpo perfetto, abbiamo scattato persone di etnie, sesso e fisicità diverse.