Marka

Il volto della detergenza professionale

Insieme a Conic – agenzia creativa che si è occupata di riposizionare il brand, definirne la strategia di marca, identificarne i valori fondanti e intervenire sulla brand architecture – abbiamo sviluppato l’identità di Marka, azienda leader nel campo della detergenza professionale con l’obiettivo di affacciarsi sul mercato B2C.

BRAND STRATEGY: CONIC
UI DESIGN: PIETRO TARSITANO
GRAPHIC DESIGN: Valeria Accurso
CATALOGUE DESIGN: STEFANO LUCCHETTI

Partendo da questa analisi, abbiamo sviluppato un’immagine in grado di esprimere l’impegno e la forte vocazione tecnica di MK, gruppo che ha al suo interno il brand Marka e leader nella formulazione di prodotti ad alta specificità ed efficacia.

Il logo è espressione semiotica di questo riposizionamento. Il pittogramma richiama a forme semplici: una stella e una croce, sintesi estrema dei concetti di protezione, pulizia profonda e professionaltà, ed è creata duplicando e specchiando la M del logotipo. 

Il logotipo, costruito con alternanze di curve estremamente geometriche, linee nette e spigoli, racconta del rigore e della cura che Marka adotta nei suoi processi aziendali.

Conseguenza diretta è la scelta della tipografia istituzionale (Roobert, by Displaay Type Foundry) grazie alla sua identità geometrica e razionale.

I colori sono un richiamo ai valori fondanti del brand. Il blu istituzionale è serio, autorevole, profondo. Si accompagna a toni più miti, come il grigio e il bianco e toni a contrasto: un blu più elettrico, e un argento metallico, a raccontare la forte vocazione della marca per l’innovazione e la ricerca. L’alternanza dei colori racconta del dialogo costante tra questi valori all’interno di Marka. Colori diversi dalla palette istituzionale definiscono le linee destinate alla disinfezione e ai prodotti a basso impatto ambientale.

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